Hvad er Fast Fashion? Forstå dens negative indvirkning på mennesker og planeten

Oplev den skadelige virkelighed af fast fashion: et relativt nyt fænomen, der skaber problemer på vores planet, udnytter arbejdere og skader dyr. Lær, hvorfor det er afgørende at styre udenom, når det er muligt.

Modes tragiske virkelighedstjek

Før i tiden var tøjindkøb en lejlighedsvis begivenhed, bundet til skiftende årstider eller udvoksede beklædningsgenstande. Men for cirka 20 år siden ændrede landskabet sig. Tøj blev billigere, modecyklusserne accelererede, og shopping blev til en hobby. Dette markerede fremkomsten af ​​fast fashion og de globale kæder, der nu dominerer vores hovedgader og online platforme. Men hvad er fast fashion egentlig? Hvorfor er det så skadeligt? Og hvordan påvirker det mennesker, miljøet og dyr?

Afsløring af sandheden bag fast fashion. Hvad er fast fashion?

Fast fashion refererer til billigt, trendy tøj, der hurtigt kopierer ideer fra landingsbanen eller berømthedskulturen, og oversvømmer high street-butikker for at imødekomme forbrugernes krav. Målet er at bringe de nyeste styles på markedet så hurtigt som muligt, hvilket giver kunderne mulighed for at snuppe dem under deres højeste popularitet og kassere dem efter kun få brug. Denne mentalitet forstærker forestillingen om, at gentagende outfits er en mode-faux pas, der presser individer til at omfavne de nyeste trends, når de dukker op. Desværre spiller fast fashion en stor rolle i det giftige kredsløb af overproduktion og overforbrug, hvilket gør modeindustrien til en af ​​verdens største forurenere. Før vi kan løse disse problemer, lad os dykke ned i historien.

Fremkomsten af ​​Fast Fashion

For at forstå oprindelsen af ​​fast fashion skal vi spole lidt tilbage. Før 1800-tallet foldede moden sig langsomt ud. Enkeltpersoner var nødt til at købe deres materialer som uld eller læder, forberede og væve dem og derefter lave deres tøj.

Den industrielle revolution introducerede nye teknologier, såsom symaskinen, der revolutionerede tøjproduktionen og gjorde den nemmere, hurtigere og billigere. Kjoleforretninger dukkede op for at tage højde for den voksende middelklasse.

Mange af disse beklædningsforretninger beskæftigede beklædningsarbejdere eller hjemmearbejdere, hvilket førte til stigningen i sweatshops og sikkerhedsproblemer. Triangle Shirtwaist Factory-branden i New York i 1911, hvor 146 beklædningsarbejdere mistede livet, markerede den første store beklædningsfabrikskatastrofe, der mest ramte unge kvindelige immigranter.

I 1960'erne og 70'erne begyndte de unge at skabe nye trends, og tøj blev en form for personligt udtryk. Der var dog en klar skelnen mellem high fashion og high street fashion.

I slutningen af ​​1990'erne og 2000'erne nåede lavprismoden sit højdepunkt. Online shopping vandt popularitet, og hurtige modeforhandlere som H&M, Zara og Topshop overtog hovedgader verden over. Disse mærker reproducerede hurtigt udseende og designelementer fra topmodehuse, hvilket gjorde dem tilgængelige og overkommelige for masserne. Bekvemmeligheden ved at shoppe trendy tøj på et hvilket som helst tidspunkt gav næring til fænomenets hurtige ekspansion.

Identifikation af fast fashion brands Flere nøglekarakteristika definerer fast fashion brands:

1. Store kollektioner, der omfatter de nyeste trends.
2. Minimal tid mellem fremkomsten af ​​en trend eller beklædningsgenstand på landingsbanen eller i berømthedsmedier og tilgængeligheden i butikkerne.
3. Offshore-produktion i lavtlønsregioner, ansættelse af arbejdere med utilstrækkelige rettigheder, sikkerhedsforanstaltninger og komplekse forsyningskæder med begrænset gennemsigtighed ud over det oprindelige niveau.
4. Begrænsede mængder af specifikke beklædningsgenstande. Dette koncept blev udviklet af Zara, med nye varer, der ankommer i butikkerne med få dages mellemrum, hvilket skaber en følelse af, at det haster for forbrugerne at købe varer, de kan lide.
5. Anvendelse af billige materialer af lav kvalitet som polyester, hvilket resulterer i, at tøj nedbrydes efter kun få brug og kasseres. Derudover bidrager disse materialer til mikrofiberafgivelse, hvilket forværrer problemet med plastikforurening i vores have.

Forstå ulemperne ved Fast Fashion og hvorfor fast fashion er skadelig

1. Miljøforurening: Fast fashion lægger stor vægt på planeten. Den konstante indsats for at reducere omkostninger og accelerere produktionen fører til miljømæssige genveje. Industriens brug af billige, giftige tekstilfarvestoffer rangerer den blandt verdens største bidragydere til vandforurening sammen med landbruget. Greenpeaces afgiftende modekampagner har presset mærker til at fjerne farlige kemikalier fra deres forsyningskæder.

Billige tekstiler forværrer problemet yderligere. Polyester, et populært stof, stammer fra fossile brændstoffer, der bidrager til global opvarmning og fjerner mikrofibre, der forurener vores have, når de vaskes. Selv "naturlige" stoffer giver udfordringer, når de produceres i den skala, som hurtig mode kræver. Konventionel bomuld kræver for eksempel enorme mængder vand og pesticider, hvilket resulterer i tørkerisici, vandbassin-stress og ressourcekonkurrence mellem virksomheder og lokalsamfund.

Det hurtige tempo i beklædningsproduktionen fører til øgede miljøbelastninger såsom jordrydning, tab af biodiversitet og jordforringelse. Forarbejdningen af ​​læder skader også miljøet, idet hver 900 kg garvede dyrehuder kræver en tilsætning af 300 kg kemikalier.

Fast fashion produktionshastigheden bidrager også til et betydeligt tekstilaffaldsproblem. Alene i Australien ender over 500 millioner kilo uønsket tøj årligt på lossepladser, hvilket fastholder affaldskredsløbet.

2. Udnyttelse af arbejdere: Ud over de miljømæssige omkostninger, tager hurtig mode en menneskelig vejafgift. Beklædningsarbejdere udholder farlige arbejdsforhold, lave lønninger og mangel på grundlæggende menneskerettigheder. Nede i forsyningskæden arbejder landmænd ofte med giftige kemikalier og står over for brutal praksis, hvilket fører til alvorlige konsekvenser for deres fysiske og mentale velbefindende, som vist i dokumentaren "The True Cost".

3. Skader på dyr: Dyr bliver ikke skånet for de skadelige virkninger af fast fashion. I naturen forurener giftige farvestoffer og mikrofibre vandveje og kommer efterfølgende ind i fødekæden, hvilket har ødelæggende konsekvenser for både land- og havlivet. Når animalske produkter som læder, pels og uld bruges direkte i mode, er dyrevelfærden desuden kompromitteret. Chokerende skandaler har afsløret, at ægte pels, inklusive katte- og hundepels, ofte bliver fejlmærket som imiteret pels, hvilket bedrager intetanende shoppere. Overfloden af ​​pels, der er produceret under beklagelige forhold i pelsfarme, har gjort det billigere at producere og købe end dets imiterede alternativer.

4. Tvangsforbrugerkultur: Fast fashion påvirker også forbrugerne selv og fremmer en "smid væk"-kultur på grund af den indbyggede forældelse af produkter og den hurtige fremkomst af nye trends. Industrien dyrker troen på, at kontinuerlig shopping er nødvendig for at forblive moderigtig, hvilket skaber en evig følelse af behov og ultimativ utilfredshed. Tendensen har været udsat for kritik vedrørende krænkelse af intellektuel ejendomsret, hvor designere hævder, at detailhandlere ulovligt masseproducerer deres designs.

Store aktører i fast fashion industrien Fremtrædende fast fashion detailhandlere som Zara og H&M opstod som mindre butikker i Europa i løbet af 1950'erne. H&M, grundlagt i Sverige som Hennes i 1947, udvidede til London i 1976 og nåede USA i 2000.

Zara, som åbnede sin første butik i det nordlige Spanien i 1975, vandt frem i de tidlige 1990'ere, med sin hurtige design-til-butik-strategi, der opfandt udtrykket "fast fashion" af The New York Times. Andre bemærkelsesværdige hurtigmodemærker i dag inkluderer UNIQLO, GAP, Primark og TopShop. Der er dog dukket endnu hurtigere og billigere alternativer som SHEIN, Missguided, Forever 21, Zaful, Boohoo og Fashion Nova op, kendt som ultrahurtig mode - et nyligt fænomen, der matcher dets negative konsekvenser.

På vej mod en grønnere hurtigmodeindustri? Efterhånden som forbrugerne i stigende grad anerkender modeindustriens sande omkostninger, herunder fast fashion, er detailhandlere begyndt at indføre initiativer mærket som bæredygtig og etisk mode, såsom genbrugsordninger i butikker. Disse programmer giver kunderne mulighed for at deponere uønskede varer i dertil beregnede skraldespande i mærkernes butikker. Det er dog afgørende at bemærke, at kun 0,1 % af alt tøj, der indsamles gennem disse programmer, genanvendes til nye tekstilfibre.

Det grundlæggende problem med fast fashion ligger i dens hurtige produktion, som lægger et enormt pres på både mennesker og miljø. Genbrugsindsatsen og introduktionen af ​​små miljøvenlige eller veganske tøjlinjer er, selvom de er værdifulde, utilstrækkelige til at modvirke smid-væk-kulturen, affald, ressourcebelastning og andre problemer forbundet med fast fashion. En fuldstændig systemisk forandring er nødvendig.

Er Fast Fashion faldende?

Tegn på forandring er ved at dukke op i modeindustrien. Jubilæet for Rana Plaza-kollapset har forvandlet sig til Fashion Revolution Week, hvor folk verden over rejser spørgsmål om oprindelsen og sammensætningen af ​​deres tøj. Fashion Revolution går ind for at udnytte mennesker og skade planeten.

Millennials og Gen Z, som driver fremtidens økonomi, ser ud til at være mindre modtagelige for fortrækkelsen af ​​hurtig mode. Nogle hævder, at disse generationer er blevet mere bevidste, hvilket har tvunget producenter til at vedtage etiske, inkluderende og liberale praksisser. Ultrahurtige modemærker som SHEIN fortsætter dog med at trives og retter sig mod disse unge forbrugere.

Der er også en stigende interesse for at gå over til en mere cirkulær tekstilproduktionsmodel, hvor materialegenbrug prioriteres, når det er muligt. Store publikationer som Vogue Australia og Elle UK har dedikeret hele magasinudgaver til bæredygtig mode, en trend, der hvert år omfavnes af mere fremtrædende navne.

Hvad kan vi gøre? Hos Malaika New York omfavner vi den britiske designer Vivienne Westwoods ord: "køb mindre, vælg godt, få det til at holde."

1. Køb mindre: Start med at genopdage og restyle det tøj, du allerede ejer. Forvandl gamle jeans til trendy uhæmmede shorts eller genbrug en poset trøje til en moderigtig crop top. Overvej at skabe en kapselgarderobe som en del af din etiske moderejse.

2. Vælg godt: Prioriter tøj af høj kvalitet lavet af miljøvenlige stoffer. Mens alle fibertyper har fordele og ulemper, har vi valgt de bedste stoffer til lang levetid og behagelighed. At vælge godt kan også betyde, at man prioriterer indkøb fra dit skab, køber brugte varer eller støtter bæredygtige mærker som os i Malaika New York .

3. Få det til at holde: Pas på dit tøj korrekt ved at følge plejeinstruktionerne, bære det, indtil det er slidt, reparer det, når det er muligt, og genbrug det ansvarligt ved slutningen af ​​deres livscyklus.

Læs om, hvordan du bygger din egen kapselkollektion her .

Ønsker du at blive ved med alt om bæredygtig mode, så sørg for at tilmelde dig her og få 15 % rabat på din allerførste ordre.